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616 品牌排行榜出炉:品牌 GMV 同比增长超 500%

发布时间:2022-08-08 12:21:33 来源:乐鱼官网登录app 作者:乐鱼体育免费版

内容简介:  一年一度的 618 年中大促,喧喧闹闹一个月后落下了帷幕,各大平台都以大促战报作为本次年中狂欢的圆满句点。  这是快手电商 大搞品牌战略 在本次 616 实在购物节交出的成绩单,平台同步发布了《快手 616 品牌自播排行榜》及《快手 616 品牌爆品排行榜》,全面展现八大行业优质品牌在本次 616 实在购物节期间的表现。  本期壁虎看看将聚焦品牌,透过完整的榜单解读,探讨以下品牌何以在 616 期间脱颖而出?  下文提到的《快手 616 品牌自播排行榜》数据,为 5.20-6.19 期间品牌在快手平台的自播交易数据;  《快手 6...

产品介绍

      一年一度的 618 年中大促,喧喧闹闹一个月后落下了帷幕,各大平台都以大促战报作为本次年中狂欢的圆满句点。

      这是快手电商 大搞品牌战略 在本次 616 实在购物节交出的成绩单,平台同步发布了《快手 616 品牌自播排行榜》及《快手 616 品牌爆品排行榜》,全面展现八大行业优质品牌在本次 616 实在购物节期间的表现。

      本期壁虎看看将聚焦品牌,透过完整的榜单解读,探讨以下品牌何以在 616 期间脱颖而出?

      下文提到的《快手 616 品牌自播排行榜》数据,为 5.20-6.19 期间品牌在快手平台的自播交易数据;

      《快手 616 品牌爆品排行榜》数据,为 5.20-6.19 期间相关品牌商品在快手平台的交易数据,特此说明。

      如果说,直播电商的竞技,已经从初期单纯的速度战,升级为专业化的比拼,品牌无疑是各大平台争夺的重要资源。自 2021 年 7 月提出大搞品牌战略以来,快手电商已经成为众多品牌志在必得的新增量市场。

      公开数据显示,2021 年,61 个品牌在快手实现年 GMV 破亿,133 个品牌年 GMV 超过 5000 万。

      进入 2022 年, 大搞品牌 战略的发展势头更显强劲,《快手 616 实在购物节数据报告》显示,品牌商家 GMV 同比去年 616 增长达到515%,美妆、生鲜、数码家电等行业均在 616 大促期间打破了 2022 年日销售纪录。

      接下来,我们就一起详细了解美妆、女装服饰、男装运动、数码家电、食品酒水、母婴童装、珠宝玉石、家居百货八大行业品牌在 616 期间的自播表现。

      美妆,一直是 618、双 11 大促中的核心品类,女性消费群体以两次大促为节点,有 囤一次用半年 的消费心智,这也促成了美妆品类在此次 616 期间的爆发。

      从品牌自播排行榜中,我们可以看出,榜单前十均为国货美妆品牌,在国货崛起的大背景之下,在快手平台深耕已久的这些品牌率先抓住了机遇。

      从细分品类来看,护肤类品牌依旧领先彩妆品牌,后者仅有珂拉琪、花西子、透蜜三品牌入榜,但与过去护肤品牌霸榜不同,我们发现品牌格局已悄然发生改变。

      另外,以韩熙贞、半亩花田为代表的 老板娘人设 打法的品牌自播表现强势,值得更多新入局品牌借鉴。

      一直以来,女性消费者撑起了庞大的消费市场,在女装服饰行业尤为突出。随着女性消费需求的不断升级,女装行业也跑出了众多的细分赛道,从榜单中我们就能窥见一二。

      专注防晒服饰的焦下,内衣品牌猫人、南极人、北极绒,休闲鞋品牌回力,羽绒服品牌鸭鸭、雅鹿,均在榜单中占据上席。

      尤其值得关注的是,相较于往月,苏醒的乐园、北极绒等品牌在 616 期间首度上榜,可见新锐品牌在快手自播具备广阔的上升空间。

      盛夏,是运动休闲品牌的热卖季,众多品牌选择在 616 期间进行新品首发。

      从品牌自播排行榜上看,迈特优领衔特步、安踏、李宁、匹克、鸿星尔克、斯凯奇共 7 个品牌拿下 TOP10 中的七席,并且霸榜 TOP3,不难看出,运动休闲风服饰的风靡程度。

      对于消费者而言,购买此类运动品牌,不再只是追求舒适的穿着体验,更加成为其 追求新潮 和 个性化 的态度标签。

      上新,一直是手机行业 内卷 的常规且有效的打开方式。616 期间,多家手机品牌借此消费爆发的节点,纷纷推出科技新品,小米旗下品牌 Redmi 发布新品 Note11T,OPPO 发布 Reno8,荣耀则上新荣耀 70 系列……撬动品牌自播 GMV 周期性上涨。

      除了手机品牌的亮眼表现之外,家电品牌海尔、海信、苏泊尔、小天鹅,同样在 616 这个大促季推出用户专享好物与价格,收获不俗销售额,脱毛仪品牌 Ulike 继续保持细分领域的领先优势,登上 TOP10。

      纵观食品酒水行业品牌在 616 期间的自播表现,我们可以明显地看出,消费者对健康养生与美酒佳肴的双向追求。

      一方面,奶品蒙牛、伊利,营养保健品牌诺特兰德、康恩贝的上榜,彰显了快手老铁对健康的关注;与此同时,郎酒、汾酒、良品铺子、口水娃、大希地等酒水、休闲食品、牛排占据榜单的一半比例,大家正在用行动演绎 唯有美食不可辜负 。

      在养生与美食的多元需求下,我们预言,食品酒水行业仍然具备巨大的市场潜力,待更多品牌去实现创新与突破。

      没有任何一位宝爸宝妈,会拒绝在母婴童装用品上的消费,作为硬刚需,相比于众多行业,母婴童装行业有着得天独厚的优势,但也承担着绝对的社会责任。质量、安全是母婴品牌的不二准则。

      从具体表现来看,奶粉、纸尿裤、童装三类品牌领先优势明显,君乐宝凭借优质的品牌口碑,在快手平台收获用户信任,实现在自播上的不断突破。

      头部运动休闲品牌特步、安踏、贵人鸟,在童装领域也在持续发力,旗下童装品牌成为今夏宝爸宝妈们在童装上的 Pick。

      珠宝玉石品牌自播榜,令人惊喜的是,珍珠品牌天使之泪击败了中国珠宝为代表的黄金品牌,以及上海为代表的腕表品牌,表现强劲。

      关注品牌的自播爆发路径,我们发现,该品牌首先是圈定了一条独特的赛道——珍珠;品牌的第二个打法,是通过专业、真诚的输出,打造多个生动的主播人设,持续实现用户的信任与转化。以上举措使得品牌能够在 616 期间登顶行业品牌自播榜。

      如果整理囤货清单,洗衣液和抽纸一定是大家必不可少的两大选项,在品牌优惠满满的 616 大促,蓝月亮、立白、心相印、维达等品牌得以上榜品牌自播 TOP10,就不足为奇了。

      此外,卯足全力在 616 冲刺的还有家具品牌,林氏木业、顾家家居、芝华仕等品牌在快手上演了一场正面对决,并都获得了不俗的成绩。用户自然也是卡准品牌促销的节点,下单双人床、沙发、床垫等人气单品。

      美妆个护方面,天气丹护肤礼盒,小胜雅诗兰黛精华与阿道夫洗发水,成为爆品榜 TOP1。以上三款产品,均是具有长续生命力的爆款,可见用户对品牌及产品的信赖。

      特步空军 1 号情侣板鞋,作为潮品担当,被年轻消费者所青睐,打败阿迪达斯 T 恤与罗蒙 POLO 衫,可见在男装运动类爆款打造上,品牌需要突出个性化与潮流属性。

      女装服饰方面,女性消费者倾向在大促节点批量下单内衣类产品,这也使得芬腾乳胶文胸、猫人内裤能够打败其他一众鞋服,成为行业爆品 TOP2,雅鹿夏款卫裤,则以轻薄、休闲的卖点,顺利入榜。

      在 616 期间,热搜不断的 iPhone13 系列轻松拿下家电数码爆品榜榜首,小米 K50 紧随其后,联想学习平板则被家长所青睐,登上榜单前三。不难发现,在家电数码行业,手机品牌的爆款 造星 能力显然更胜一筹。

      吃货们当然也不会错过在 616 薅食品酒水品牌羊毛的机会,天海藏牛排成为他们抢购的首选,此外,多燕瘦胶原果冻、蒙牛纯牛奶的热销,则证明大家在满足口腹之欲的同时,也不忘瘦身减脂。

      宝爸宝妈们,要囤的无疑少不了奶粉、纸尿裤,因此,君乐宝 3 段牛奶、宜婴纸尿裤成为母婴童装行业的两大爆款,关注孩子营养的父母们,同样也喜欢通过妙可蓝多奶酪棒,来寻求美味与营养之间的平衡。

      正如前文提到的,洗衣液是消费者的必囤货品之一,威露士洗衣液、超能洗衣液套组也因此顺利登上家居百货爆品榜前三,康巴赫锅具则继续保持在快手上的头部优势,占据榜单 TOP1。

      珠宝玉石行业的爆品,则无论如何也绕不开 黄金 ,中国黄金手镯、佐卡伊足金手链、中银金行吊坠纷纷上榜……比起 为什么要买黄金 ,大家口中问起更多的应该是 你买黄金了吗 ,拥有高投资价值的黄金,行业爆款的地位俨然难以撼动。

      src=从本次 616 实在购物节的成绩单来看, 大搞品牌 战略依然呈现出强劲的上升势头,品牌作为一股关键力量,正在发挥其强大的势能。

      快手电商 KA 品牌运营负责人张一鹏向壁虎看看表示,2022 年快手电商将继续大搞品牌,通过品牌冷启扶持、流量扶持、营销扶持、预算扶持、运营 & 服务、产品扶持等六大自播政策红利,保障品牌商家经营的确定性。

      616 实在购物节的落幕,也预示着 2022 年下半年的正式开场,未来, 大搞品牌 战略还将形成怎样的规模与格局,值得我们持续期待。

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